Mercado de música ao vivo ganha fôlego com nova plataforma estratégica do Itaú
Por Redação Portal CRIATIVOS!
O cenário da música ao vivo no Brasil, que já demonstrava vigor em anos anteriores, consolida sua posição como pilar central da Economia Criativa em 2026. O setor, que segundo dados da FIRJAN já responde por 3,6% do PIB nacional, recebe agora um reforço estrutural com o lançamento do Itaú Live. A iniciativa não se limita ao tradicional modelo de patrocínio, configurando-se como uma plataforma proprietária que visa verticalizar a experiência do fã e a gestão de relacionamento de longo prazo.
O movimento ocorre em um momento de amadurecimento do mercado brasileiro, que deixou de ser uma rota periférica para se tornar destino obrigatório de grandes turnês internacionais. A estratégia do banco, detalhada pela CMO Juliana Cury, foca na jornada completa do consumidor: do planejamento financeiro à vivência no dia do evento.
Ecossistema e sustentabilidade da cadeia produtiva
Para além da conveniência ao cliente — que inclui pré-vendas e benefícios exclusivos em turnês de artistas como Liniker, Emicida e o encontro histórico de Zeca Pagodinho, Alcione e Jorge Aragão — o projeto levanta discussões pertinentes sobre a saúde do ecossistema musical.
Neste momento de expansão da Música, Cultura e Economia Criativa torna-se imperativo destacar a importância do uso de música certificada. Garantir a procedência e o registro correto das obras é o que assegura o repasse justo de direitos autorais a toda a cadeia produtiva — de compositores a técnicos. Ferramentas que auxiliam nessa organização de metadados, como a plataforma CertCon, surgem como aliadas fundamentais para que o crescimento econômico do setor se converta em sustentabilidade para os criadores.
Parceria estratégica e capilaridade
A viabilidade operacional do Itaú Live sustenta-se em uma parceria de longo prazo com a produtora 30e. Segundo Pepeu Correa, CEO da companhia, o entretenimento ao vivo no Brasil atingiu um patamar de escala e profissionalismo que permite trabalhar com dados e visão de futuro, conceito que a empresa denomina como Delivering Happiness.
A plataforma já nasce com um robusto calendário de 30 shows e 8 turnês confirmadas, abrangendo praças estratégicas como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Salvador e Curitiba. Entre os destaques, a "Rush - Fifty Something South American Tour" e a turnê de despedida "Bye Bye Caju", de Liniker, mostram a diversidade de gêneros que a plataforma pretende abraçar.
Do fomento ao negócio
A trajetória do Itaú na cultura não é recente, remontando à criação do Itaú Cultural em 1987 e aos 25 anos de parceria com o Rock in Rio. No entanto, o Itaú Live representa uma mudança de patamar: a transição do apoio institucional para uma plataforma de negócios orientada por experiência.
Ao integrar benefícios como a Pista Premium Itaú Personnalité e pacotes de hospitalidade "Super Fã", a instituição financeira busca transformar a paixão multigeracional do brasileiro pela música em um ativo de fidelização e geração de valor duradouro no mercado criativo.
Este texto integra o pilar Música, Audiovisual e Mercado
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Rock Sul Brasil, músicas certificadas de alta qualidade, na Spotify / Cedro Rosa
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