Desafios do Google Discover: Especialistas debatem volatilidade e o futuro do tráfego digital
- Redação
- há 6 dias
- 2 min de leitura
O Google Discover se tornou uma das principais fontes de tráfego para portais de conteúdo, mas sua constante volatilidade e as mudanças de algoritmo representam um desafio para os publishers. Para discutir esse cenário, a PremiumAds realizou um webinar com Ítalo Ridney, Chief Technology Officer do portal Metrópoles.
Com mais de 15 anos de experiência, Ítalo destacou que a confiança em uma fonte de tráfego se baseia em três pilares: consistência, controle e transparência. Diferente do tráfego direto e do SEO orgânico — que permitem maior controle — o Discover se mostra imprevisível.
Segundo o especialista, as oscilações podem ser drásticas. "Mudanças bruscas de algoritmo podem reduzir em poucos dias o alcance de conteúdos que antes representavam até 60% da audiência de um portal", afirmou.
Diante disso, a recomendação é usar dados internos como ferramenta de adaptação. O diagnóstico estratégico, identificando quais conteúdos continuam performando, ajuda a recuperar a audiência. Ítalo também ressaltou que métricas como Core Web Vitals não garantem mais tráfego, mas ajudam a reter usuários, pois estão ligadas à usabilidade do site.
Os impactos do AI Mode
O webinar também abordou o AI Mode do Google, um recurso ainda em testes que preocupa os publishers. O AI Mode oferece resumos de notícias, o que reduz a necessidade de o usuário acessar o site. Isso pode diminuir o CTR (taxa de cliques), as impressões de publicidade e a recirculação de conteúdo.
Na avaliação de Riadis Dornelles, CEO Latam da PremiumAds, o debate foi essencial para o futuro do tráfego digital. "O Discover é um tema essencial para publishers, profissionais de SEO, jornalistas e todos que atuam no ecossistema de mídia digital", destacou.
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